近年來，我國養(yǎng)殖業(yè)的形勢波動幅度較大，一方面由于糧價、人員工資等一直呈上漲趨勢，再加上動物疫病的防控難度也在逐年增加，使得養(yǎng)殖成本呈逐步上升的趨勢。另一方面，由于受國內外多種因素的影響，畜產(chǎn)品價格也出現(xiàn)大起大落的現(xiàn)象。受其影響，我國養(yǎng)殖業(yè)處于一個不穩(wěn)定的波動狀態(tài)，加上規(guī)模養(yǎng)殖的快速發(fā)展，對我國動保行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。
養(yǎng)殖業(yè)呈增長趨勢
市場行情從2010年下半年養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展趨勢來看，豬業(yè)、禽業(yè)、奶牛及特種動物的行情都呈現(xiàn)恢復性增長，畜產(chǎn)品價格下半年以來持續(xù)走強，特別是禽蛋及牛奶的價格達到了歷史同期的最高水平。另外，我國宏觀經(jīng)濟增長勢頭強勁，人們對未來物價指數(shù)的上漲預期強烈，受這些因素的影響，2011年畜產(chǎn)品價格將會在一個較高水平波動，其波動幅度相對2010年或有縮小的趨勢，但平均價格走勢會高于2010年全年平均水平。
養(yǎng)殖數(shù)量結合近年來養(yǎng)殖業(yè)的復合增長率及在全球中的比重分析，2011年總體養(yǎng)殖量仍將呈恢復性增長的趨勢，其中，我國肉禽增長幅度相對較大，主要集中在規(guī)模養(yǎng)殖場、大型養(yǎng)殖公司或“公司+農(nóng)戶”的一條龍養(yǎng)殖企業(yè)，而小規(guī)模的養(yǎng)殖數(shù)量將會呈現(xiàn)相對下降的趨勢；養(yǎng)豬業(yè)受能繁母豬數(shù)量逐步增加的影響，2011年將呈相對上升的趨勢，預計會呈現(xiàn)“V”型或“W”型走勢；奶牛的養(yǎng)殖量相對于前兩年會有較大幅度的增長，應是呈單邊向上的趨勢，并且這種增長會持續(xù)整個年度；觀賞性動物和特種動物養(yǎng)殖業(yè)依舊呈恢復性增長，但仍有波動，甚至不排除有較大幅度波動的可能。
獸藥生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量緩慢增加，聯(lián)合較為艱難
企業(yè)數(shù)量截至2010年11月底，我國獸藥GMP生產(chǎn)企業(yè)達1606家，同時由于許多生產(chǎn)企業(yè)都在改擴建和不斷增加生產(chǎn)線，因此，獸藥生產(chǎn)企業(yè)的總生產(chǎn)能力也一直呈上升趨勢，其上升幅度高于生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量增加的幅度。預計2011年獸藥生產(chǎn)企業(yè)的總量仍會增加，但增加比例會有所下降，這主要是由于一部分經(jīng)營不善的獸藥生產(chǎn)企業(yè)可能在復檢時不再復檢；而一部分形成氣候的獸藥經(jīng)營企業(yè)則會進入生產(chǎn)領域，同時也有少部分養(yǎng)殖集團開始涉足獸藥生產(chǎn)，幾方面的因素會使獸藥生產(chǎn)企業(yè)總量仍有一定的增加，但較往年相比，增加比例會有所下降。
企業(yè)間的聯(lián)合近年來，獸藥行業(yè)的專家甚至企業(yè)老板都在強調企業(yè)間進行聯(lián)合、合作，實際情況卻是獸藥生產(chǎn)企業(yè)真正的聯(lián)合及合作很少，預計2011年聯(lián)合、合作很難有實質性的進展，但并不排除其他行業(yè)進軍獸藥行業(yè)，從而出現(xiàn)兼并或聯(lián)合的現(xiàn)象。另外，獸藥生產(chǎn)企業(yè)的多品牌現(xiàn)象在2008年達到了高峰，近兩年呈下降的趨勢。獸藥生產(chǎn)企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)、人才、資金等方面的投入開始增多。
經(jīng)營企業(yè)總量將有所下降
隨著養(yǎng)殖模式的變化及獸藥GSP的實施，獸藥經(jīng)營企業(yè)將受到雙重沖擊，預計2011年獸藥經(jīng)營企業(yè)的總數(shù)量會呈下降趨勢，仍以小型養(yǎng)殖戶為服務對象的個體經(jīng)營戶將受到較大影響，其減少的趨勢會遠高于獸藥經(jīng)營企業(yè)的總體下降趨勢；一些較為規(guī)范的獸藥經(jīng)營企業(yè)數(shù)量可能會有增加的趨勢，尤其是獸藥連鎖經(jīng)營企業(yè)數(shù)量增加的趨勢相對明顯；“一條龍”模式中的經(jīng)營企業(yè)在獸藥經(jīng)營中的優(yōu)勢會愈加明顯，在局部地區(qū)甚至會處于相對壟斷的地位；獸藥生產(chǎn)企業(yè)中的部分員工會繞開渠道商而直接和養(yǎng)殖場合作，使這部分員工成為事實上的“經(jīng)銷商”，并且這種趨勢還將會呈明顯的上升。另外，獸藥經(jīng)營企業(yè)對生產(chǎn)企業(yè)技術人員的依賴程度會出現(xiàn)兩極分化現(xiàn)象，即部分會加強，而另一部分則會減弱。2011年動保行業(yè)可能出現(xiàn)的熱點
需求將有三種變化一是由于規(guī)模養(yǎng)殖場更重視飼養(yǎng)管理及預防保健，所以對預防保健類藥物的需求會有所增加，但由于規(guī)模養(yǎng)殖場的比重還未達到較高的水平，再加上獸藥總需求也會相對增加，所以盡管治療藥物在獸藥中的比重會有所下降，但絕對數(shù)仍是增加的趨勢。二是對技術服務的需求將會有一定的變化，傳統(tǒng)營銷中對技術服務的需求主要表現(xiàn)在對治療獸醫(yī)的需求，而隨著養(yǎng)殖戶對預防保健重視程度的提高，人們對飼養(yǎng)管理專家及預防獸醫(yī)的需求會有明顯的增加趨勢。三是特定藥物的需求會增加，近年來動物疫病頻發(fā)，一些原來不知道的疫病不斷出現(xiàn)，對這些疫病具有一定防治效果的藥物會受到養(yǎng)殖戶的青睞。
人力資源將具有三個特點一是員工流失率會居高不下。隨著大批80后甚至90后員工的加入，他們的需求呈多樣化，更愿意追求“個性自由”，這樣人員的流動率將會更高。另外，以禽藥為主的獸藥企業(yè)由于有較多的技術人員，他們也是最不穩(wěn)定的員工，是公司員工流動的“主力軍”。二是人員薪酬福利將會有明顯提高。獸藥行業(yè)對人力資源的競爭已成為企業(yè)間競爭的主要內容之一，其競爭的結果之一就是薪酬福利待遇的上升，由于動保行業(yè)員工長期以來薪酬福利水平，特別是福利方面一直相對較低，其薪資福利本來就存在一個“補漲”預期，因此，其薪酬福利上漲需求將會更加明顯，預計2011年行業(yè)整體薪酬應有10%~20%的上漲幅度，福利水平也會有一定的提高。三是學歷結構會有一定變化。長期以來從事動保行業(yè)的人員主要以畜牧獸醫(yī)等相關專業(yè)為主，隨著人才多元化，其學歷結構也會發(fā)生一定的變化，一些畜牧獸醫(yī)以外的專業(yè)在員工結構中的比例會有所提高，特別是銷售團隊，甚至低學歷員工比例會有明顯提高。
營銷將體現(xiàn)在四個方面 一是渠道變革。零級通路會有所增加。其主要變化是采取零級通路的企業(yè)可能會有所增加，因為隨著部分大型養(yǎng)殖場的出現(xiàn)，獸藥生產(chǎn)企業(yè)放棄部分渠道商而直接和養(yǎng)殖場交易成為可能。二是產(chǎn)品結構變化。隨著養(yǎng)殖結構的調整，獸藥生產(chǎn)企業(yè)為了適應市場需求，他們在維持傳統(tǒng)治療藥的同時，開始在預防保健藥物方面下功夫，預計在2011年預防保健藥物所占的比例會有一定程度的上升。三是市場戰(zhàn)略，重點市場戰(zhàn)略將受部分企業(yè)重視。受人員補充的限制及人力成本上升的雙重壓力，企業(yè)可能會將有限的資源投入到重點市場上，即“改全面進攻為重點進攻”，這樣會更有成效。四是技術營銷明顯沒落。近年來，技術營銷模式出現(xiàn)了許多難以逾越的難題，特別是2009年以來這種難題更加明顯，再加上大量的新員工對技術營銷的不適應，技術營銷模式在持續(xù)沒落。雖然2011年新的營銷模式尚難占據(jù)主流地位，但技術營銷模式仍會加速沒落。另外，概念炒作是近年來動保行業(yè)中“一道獨特的風景線”，由于生產(chǎn)企業(yè)與養(yǎng)殖戶間的信息不對稱，仍然存在生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品的概念炒作，甚至部分生產(chǎn)企業(yè)將把其作為競爭手段之一。
監(jiān)管將以影響食品安全的藥物成分為重點盡管政府部門對動保行業(yè)的監(jiān)管有逐年加劇的趨勢，但由于獸藥行業(yè)監(jiān)管難度較大，行業(yè)監(jiān)管存在的問題仍然較多，并且由于近年來在食品領域先后出現(xiàn)數(shù)次食品安全問題，政府對食品安全的重視達到一個空前的高度，預計2011年獸藥行業(yè)的監(jiān)管仍會以動物性食品安全問題為重點，其監(jiān)管重點主要是獸藥中添加國家明令禁止的影響食品安全的成分，一旦出現(xiàn)由于獸藥導致的食品安全的公共衛(wèi)生事件，那么就可能會出現(xiàn)非常嚴厲的處罰手段。