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國內(nèi)要聞

動物疫苗產(chǎn)業(yè)驟變 你準(zhǔn)備好了嗎?

發(fā)布時間:2016-06-12

  

  事起毒疫苗事件關(guān)乎食品安全、人類健康

  沸沸揚揚的山東毒疫苗事件終于在發(fā)改委修改了《疫苗流通和預(yù)防接種管理條例》后,落下了帷幕,但人們對疫苗安全的擔(dān)憂遠未停止,除了人用疫苗外,動物疫苗安全也越來越受到重視,畢竟動物疫苗出現(xiàn)狀況的話,輕則引發(fā)食品安全問題,重則禽流感、狂犬病等人畜共患病隨時會威脅人們的健康。

  其實關(guān)于動物疫苗問題,早在去年就受到了廣泛關(guān)注,15年7月和今年1月相繼曝光的湖北、四川腐敗案件,使人們對動物疫苗的生產(chǎn)和采購環(huán)節(jié)心生疑慮,而此次毒疫苗事件更暴露了流通、儲運中的問題,人用疫苗尚且如此,獸用的狀況就更不敢想象了。為此,小編梳理了去年以來動物疫苗產(chǎn)業(yè)的大事件以及各方的應(yīng)對:

 

 

  從上圖不難看出:

  國家對動物疫苗產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度正不斷加強

  農(nóng)業(yè)部10天內(nèi)接連兩次發(fā)文,要求各地加強監(jiān)管,尤其5月6日專門召開了《全國獸用疫苗監(jiān)管工作視頻會議》,指出“必須充分認識進一步加強獸藥特別是獸用疫苗質(zhì)量監(jiān)管的極端重要性。”針對獸用疫苗從生產(chǎn)、流通到使用的各個環(huán)節(jié)均要求采取嚴(yán)格管理措施,“從嚴(yán)從重處罰違法行為”。各地方也積極響應(yīng),展開了大規(guī)模的動物防疫檢查工作。

 

 

  公眾對于疫苗安全性的關(guān)注上升到了前所未有的高度

  人們對疫苗的關(guān)注,由此次毒疫苗事件引發(fā)的大規(guī)??只呸D(zhuǎn)變成了對人用、獸用疫苗的高敏感、高關(guān)注度,而現(xiàn)在自媒體平臺的發(fā)達也為公眾了解相關(guān)輿情提供了便利,對于疫苗產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新問題,輿論和公眾都會自動對其跟進和監(jiān)督,深挖背后涉及的企業(yè),以及相關(guān)問題對疫苗產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)、食品安全等領(lǐng)域的影響。

  聯(lián)想到“當(dāng)前獸用疫苗生產(chǎn)、經(jīng)營和使用環(huán)節(jié)還存在薄弱點,監(jiān)管力量不足、體制不順的問題依然存在”(農(nóng)業(yè)部副部長于康震),而農(nóng)業(yè)部要求各地“提高監(jiān)督執(zhí)法能力和水平”、“強化質(zhì)量全程監(jiān)管”、“建立完善獸用疫苗從生產(chǎn)到使用的全程可追溯制度,強化疫苗存儲、運輸冷鏈監(jiān)督管理。“(《農(nóng)業(yè)部關(guān)于促進獸藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》)

  現(xiàn)實的不盡如人意遭遇監(jiān)管能力、力度的提高,生產(chǎn)、經(jīng)營中各種問題長期存在遭遇消費者維權(quán)意識加強、新媒體迅速發(fā)展,必然導(dǎo)致業(yè)內(nèi)企業(yè)成為輿情多發(fā)地。

  業(yè)內(nèi)企業(yè)也已積極行動

  毒疫苗事件后,業(yè)內(nèi)展開了關(guān)于如何確保疫苗有效性的大討論:有主張通過創(chuàng)新技術(shù)實現(xiàn)室溫保持疫苗活性的、有主張疫苗企業(yè)自備運輸車輛的、有主張采用第三方冷鏈的;在圖1中提到的普萊柯、天康、中牧等更是抓住人們對疫苗重點關(guān)注的契機,著力宣傳其生產(chǎn)、研發(fā)實力和疫苗方面的盈利能力,輕松為企業(yè)積累了人氣、贏得了消費者認可。勃林格等動保巨頭則正在著手進行系統(tǒng)的輿情監(jiān)控與評估工作。

  產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化主動出擊才是王道

  產(chǎn)業(yè)政策在調(diào)整,輿情壓力在加大,企業(yè)該怎么辦?重視變化,抽絲剝繭,細微處見真義是關(guān)鍵。及時發(fā)現(xiàn)不良輿論的苗頭,并有效應(yīng)對,不僅可以化被動為主動,避免企業(yè)陷入負面輿論的漩渦,而且還可能為企業(yè)贏得肯定和贊譽,畢竟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如此,任何企業(yè)的積極努力和主動承擔(dān),都會獲得公眾的認可和欣賞。且不說,這只是輿情監(jiān)控的基本功能。上文提到的企業(yè)無疑更是深諳輿情評估之道,其借著毒疫苗事件引發(fā)產(chǎn)業(yè)高關(guān)注度之際,埋頭宣傳自身的疫苗研發(fā)和盈利實力,給讀者以黑暗中發(fā)現(xiàn)曙光的喜悅,輕易吸引了眾多眼球,提升了企業(yè)品牌認知度。若在平時,又有幾個讀者會真正關(guān)注、認真了解動物疫苗?!縱使你有三頭六臂,奴家不關(guān)注,你又能奈我何?

  不過,錯過了此次的絕佳機會,也不用太惋惜,畢竟,業(yè)內(nèi)這樣吸睛的契機還有很多,每次產(chǎn)業(yè)政策變化、業(yè)內(nèi)有大的動作之時,都會吸引眾多圍觀者,此時巧妙的借勢宣傳,必然能達到事半功倍的效果。在捕捉商機時,除了自身要具備過硬的素質(zhì)外,關(guān)注競爭對手的動態(tài),從中發(fā)現(xiàn)端倪并快速跟進,無疑也是個有效的手段。

  天氣變化的征兆比較明顯,僅憑肉眼就可以感知趨勢變化,而一個產(chǎn)業(yè)的演變是悄無聲息的。如果你看不見,柯達、諾基亞、摩托羅拉們就會向你招手。

  總之,動物疫苗產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生全面變化,在這個時代,企業(yè)只有兩條路可走:一是調(diào)整自己的步伐;二是坐以待斃。

(搜豬網(wǎng))