畜牧行業(yè)正處于升級、整合的關(guān)鍵時期，面對日趨嚴格的安全、環(huán)保要求，如何體現(xiàn)企業(yè)的社會責任，并在激勵的競爭中脫穎而出，是畜牧企業(yè)必須深入思考的問題。畜牧企業(yè)要做大做強，就一定要有自己的牌子，并且，讓這個牌子進入消費者的大腦。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，在發(fā)達國家市場，品牌識別已取代產(chǎn)品識別，成為了市場選擇的唯一要素。畜牧企業(yè)經(jīng)歷了行業(yè)的興衰，經(jīng)歷了市場經(jīng)濟的洗禮，近年來，越來越重視品牌的示范帶動效應?？梢哉f，畜牧行業(yè)民族品牌的意識正在逐漸覺醒。
畜牧產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重 品牌成為贏利的關(guān)鍵
在市場化程度日益成熟，競爭極具激烈的當下，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是任何一個企業(yè)都無法邁過的檻，不管是高端的IT行業(yè)還是基礎性的畜牧業(yè)，無不如此。對于畜牧企業(yè)而言，多數(shù)企業(yè)都聚焦在了前期的產(chǎn)品開發(fā)和后期的銷售上，沒有品牌意識，這也導致了在產(chǎn)品報酬上，無法和前期的產(chǎn)品研發(fā)形成完美銜接。這樣的方式，在畜牧業(yè)的初級階段，還是可以應對的。但隨著我國畜牧業(yè)的發(fā)展，市場化程度越來越高，畜牧企業(yè)的發(fā)展也越來越離不開品牌的建設。
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)最寶貴的財富。因為，在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷售服務的差異日益縮小時，品牌已成為消費者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。品牌的競爭力成為提升企業(yè)形象及增加企業(yè)贏利的關(guān)鍵。